2026年上半年，淘天、京东、抖音、拼多多四年夜平台的防晒生意业务额同比降落2.91%，生意业务量降落5.87%。这是最近几年来少见的量额双降。与此同时，国度药监局存案体系中的防晒新品仍于快速增长，200元以上产物成为独一量额齐升的价格带，头部品牌也于继承扩张产物矩阵。

市场没有简朴“变冷”，而是呈现了较着分解。

低价防晒加快紧缩，中端市场依赖降价争取销量，高端产物则继承接收份额。已往鞭策防晒增加的消费普和及低价扩容正于削弱，新的增加最先转向功能、肤感、技能及场景。

这象征着，防晒市场正于履历一轮底层换挡。

不外《FBeauty将来迹》认为，所谓“0增加”，更正确地说，是防晒品类离别“普惠式”增加，同时加快进级品类价值。

防晒，进入“0增加”时代，正值盛夏，防晒赛道却最先降温了？

《FBeauty将来迹》获取到的线上数据显示，2026年前六个月，淘天、京东、抖音、拼多多四年夜平台防晒品类生意业务额为98.58亿元，生意业务额与生意业务量同比双双小幅下滑。

这并不是是偶尔颠簸。

拉永劫间线看，2024年，防晒市场的线上范围为93.46亿元，2025年冲破百亿年夜关至101.53 亿元，2026年又回落至98.58亿元，增加曲线拐头向下。别的从品牌维度看，上半年销量TOP20的品牌中，跨越对折的品牌生意业务额呈负增加。此中8个品牌的生意业务额与销量双双下滑，最年夜跌幅甚至跨越50%。

种种迹象注解，已往几年依赖防晒意识普和、低价产物涌入及夏日集中发作形成的增加惯性，正于削弱。消费者已经经知道防晒的主要性，市场也拥有充足富厚的供应，单靠增长一个SKU、降低一点价格，很难再鞭策年夜盘较着扩张。

防晒由此进入存量竞争阶段。

需要留意的是，只管市场年夜盘降温，供应真个热度却涓滴未减。国度药监局数据显示，2026年至今的七个多月里，存案的防晒产物数目已经达984个，跨越2025年整年的704个。

不到七个月，新存案产物数目已经经跨越上一年整年。有限的市场容量与连续增长的新品正面相撞，最直接的成果是：竞争会进一步集中到消费者为何改换产物、为何付出溢价上。

《FBeauty将来迹》梳理了防晒差别价格带的占比变化，发明防晒消费简直于履历一场布局性的“向上迁徙”。

2026年上半年，200元以上的高端防晒是独一一个量额齐升的价格区间，发卖额占比到达 32.1%，成为防晒市场的主力价格带。与之相对于，0至50元的入门级市场连续紧缩，销量与发卖额占比双双下滑。夹于中间的50至100元、100至200元两个区间，则出现出销量占比上升、发卖额占比降落的“以价换量”特性。

这类近况可以被归纳综合为：低端紧缩、中端以价换量，高端继承扩容。

这一变化也改正了一个轻易呈现的误判。防晒市场总体均价并未上升，量额双降申明行业仍旧蒙受价格压力；真正发生的是布局分解——部门消费者削减采办、转向更自制的产物，另外一部门消费者则愿意为肤感、功能、技能及品牌信托付出更高价格。

也就是说，防晒品类真正进入了价值裁减赛。

“价值防晒”照进实际

年夜盘进入“0增加”，象征着品牌之间的竞争从“做年夜蛋糕”转向“切蛋糕”。谁能于“价值防晒”的界说上盘踞自动权，谁就能于存量市场中抢到更年夜的份额。

《FBeauty将来迹》梳理了2026年以来上线的部门新品发明，品牌对于“价值”的重构，正于四个维度上同时睁开。

一、功能价值：多效合一成为标配，“防晒+”时代周全到来

统计2026年新品及TOP50热销单品的要害词会发明，“美白”“养肤”“修护”“抗氧”呈现的频率远超“SPF”及“PA数值”。基础防晒力仅仅是和格线，品牌必需于“+”后连续做文章，寻觅差异化价值。

SK-II推出的首款美白防晒双特证产物「小贝壳防晒」，主打“保湿+提亮+紧致+防晒+妆前乳”的5合1；LG糊口康健旗下的敏感肌照顾护士品牌霏丝佳PHYSIOGEL，其新品「光能防晒」更是传播鼓吹笼罩防晒、美白、抗皱、保湿、修护、敏感肌友爱等六重护肤功能。

彩妆品类里，花西子新款防晒气垫主打“防晒+英华+遮瑕”的三效合一；法国希思黎及倩碧都出了一款美白防晒双特证的底妆产物，让底妆兼具美白英华及防晒功能。

SK-II「小贝壳防晒」及霏丝佳「光能防晒」

从单品维度看，防晒年夜单品的价值锚点已经经变了。

于本年发卖额排名前列的防晒单品中，蜜丝婷「小粉帽」的要害词为“防晒+伪素颜+养肤”，美康粉黛美白防晒霜具备“美白+防水防晒+妆前英华”的多重功能；科颜氏“胶原盾”定位“英华级抗老防晒”，欧莱雅小金管系列则夸大“防晒+美白+保湿”。

TOP50单品，险些没有一款只讲“防紫外线”的产物。

二、感公价值：“英华级防晒”突起，举高品类价格天花板

假如说2025年防晒市场的要害词是“双特证”及“防晒+”，那末2026年最显著的特色，就是“防晒英华”更加频仍地呈现。

「林清轩光白伞」传播鼓吹含80%以上英华级护肤身分，「科颜氏胶原盾防晒」被称为“品牌首支英华级防晒”，质地如轻薄保湿英华，「城野大夫超光防晒」主打“边防晒边美白”的英华级体验。尤其的是，「倩碧防晒黄油乳液」将品牌经典黄油的保湿修护基因与防晒联合，集养肤、防晒、打底在一体，无需分外叠涂防晒产物。

这些产物证实，防晒再也不是护肤流程的“附加项”，而是自己就具有护肤价值的“英华级产物”。

倩碧、科颜氏、城野大夫、高姿等品牌都推出乳液/英华级防晒

三、场景价值：细分场景与人群精耕，从“广谱”到“精准”

“一瓶防晒走全国”的时代正于已往，针对于差别人群、差别场景的细分防晒产物愈来愈多。

安热沙推出的「全新蓝宝瓶儿童防晒」，是品牌汗青上首支于中国研发、中国出产，且 100% 为中国儿童肌肤量身定制的防晒产物。珀莱雅「超膜蓝管」防晒将防晒的利用场景拓展至医美术后，也是品牌首款于破皮项目后完成安全性测试的防晒产物。

与此同时，男性防晒市场也最先被器重，「珂岸冰感小白喷」主打“男士专研高倍防晒喷雾”，寻求清新肤感，提出“外防紫外线、内抑玄色素”的两重功能。

珀莱雅「超膜蓝管」及安热沙「全新蓝宝瓶儿童防晒」

《FBeauty将来迹》线下走访发明，屈臣氏、KKV、WOW COLOR等调集店都设置了防晒专区，而且根据差别的场景、功能来陈设产物，如高能户外防晒、修颜+防晒、敏肌+美白防晒等。申明消费者的需求也于越发细分解。

屈臣氏、KKV、WOW COLOUR等线下调集店防晒专区陈设

四、生态价值：家族矩阵密集呈现

头部品牌再也不只靠一款年夜单品打全国，而是最先构建完备的“防晒家族”产物矩阵。

欧莱雅小紫管防晒上线后，与小金管、小银管以和野王防晒别离笼罩到差别功能、差别价位、差别肤感，形成产物组合拳。花西子也已经经搭建起全场景防晒家族，从定妆、补妆到户外、通勤等多场景的防晒产物。此外，蜜丝婷、安热沙、珀莱雅等品牌也都已经经搭建起防晒家族矩阵。

一名业内资深人士告诉《FBeauty将来迹》，这类“爆款+矩阵”的计谋正于成为共鸣。“年夜单品卖力打声量、做标杆，产物矩阵卖力笼罩更多人群及场景。”

巴黎欧莱雅、安耐晒、花西子别离针对于肤质/场景推出防晒家族

从新品的这四年夜特性中，年夜致能厘清“价值防晒”的详细形态：更多功能、更高真个定位、更精准的人群、更完备的矩阵。不外，于这些产物变化的暗地里，藏着一个更素质的趋向——“防晒”这个词的界说，正于被完全改写。

防晒价值叙事，卷到3.0版本

至此，一个底子性的变化已经经呈现：防晒再也不只是“防护步调”，而正酿成“护肤步调”。

于旧逻辑里，防晒是护肤流程的“末了一步”。涂完水乳英华，再盖一层防晒膜，焦点价值是“防”。新逻辑里，防晒正于成为“全天防护+全天护肤”的焦点单品。消费者对于防晒的期待已经经从“不晒黑”进级为“边防晒边养肤”——防晒的同时要修护樊篱、抗氧化、抗光老,以和美白淡斑。

这一变化的暗地里，是防晒价值叙事的三阶段演进。

SK-II「小贝壳防晒」及霏丝佳「光能防晒」

于很长一段时间里，消费者对于防晒的全数期待就是“不被晒黑”，防晒的焦点价值被简化为“阻遏紫外线”，或者者作为美白的一部门，针对于玄色素形成链路举行按捺。而跟着“光老化”的观点的普和，防晒进级为抗老系统中的焦点一环，其价值也从“防黑”扩大到“防老”，从单一防护进级为“防+护”两重价值。

科学认知的深切进一步将“防光老”拆解为更详细的干涉干与路径。紫外线直达真皮层，粉碎胶原卵白及弹性纤维，是致使皮肤败坏、皱纹孕育发生的焦点机制。于浩繁毁伤路径中，“掩护胶原卵白”成为品牌沟通中最集中的冲破口。

2026年，多个品牌打出“防晒也是防胶原流掉”的认知。好比「科颜氏胶原盾防晒」经由过程防晒膜削减胶原流掉，同时添加小份子胶原卵白肽促成胶原天生。「欧莱雅小金管」以集团王牌麦色滤科技为焦点全波段阻隔紫外线，于此基础复配腺苷、余甘子果提取物等抗老身分削减光老化与胶原流掉。

「欧莱雅小金管」

防住了胶原流掉，但光毁伤的危险不止在此。年夜量研究注解，紫外线对于皮肤的危险，归根结柢是对于细胞的危险——氧化应激、DNA 毁伤、线粒体功效障碍，这些才是皱纹、败坏暗地里的底层机制。

这些对于细胞层面光毁伤机制的深切理解，催生了更为体系的干涉干与思绪：长命科学。

与“防光老”阶段着眼在“防备紫外线、削减可见的老化陈迹”差别，长命科学的视角将防晒理解为一种对于皮肤细胞持久康健的自动治理。光老化只是皮肤朽迈的维度之一，而紫外线照射激发的卵白稳态损失、基因突变、线粒体功效障碍等一系列细胞层面的毁伤，均可以从长命科学的框架中找到更具预防性的解决方案。

于这一框架下，防晒再也不只是防备，而因此细胞级修护与预防为焦点的体系性一样平常治理。

对于此，蜜丝婷选择“线粒体”这个最微不雅的切入点。2026年2月，品牌初次公然“AI线粒体级抗光损科技”，清华年夜学药学院传授王钊指出，线粒体既是光毁伤的“受害者”，也是抵御光毁伤的“要害防地”。

海蓝之谜「抗氧软壳防晒乳」及「资生堂蓝胖子水凝霜」则从氧化毁伤入手，一个以“抗氧软壳防晒科技”为焦点，一个搭载改造内源抗氧科技Hypotaurine，从细胞内部自动截断氧化毁伤。

海蓝之谜「抗氧软壳防晒乳」及「资生堂蓝胖子水凝霜」

当已往那套依靠低价、上新及季候性发作的增加方式再也不合用，品牌来讲，下一阶段至少要想清晰三件事：第一，从头界说防晒的焦点价值；第二，成立清楚的产物分工；第三，把技能表达转化成消费者能理解的证据。

年夜盘再也不替品牌抬轿。

下一轮时机，只属在那些能从头界说防晒价值的人。

本文为转载内容，授权事宜请接洽原著作权人。防晒 化妆品点赞保藏看评论分享至微博分享微信分享QQzone沉浸模式

评论

暂无评论哦，快来评价一下吧！

下载界面新闻

微信公家号

微博

上海界面财联社科技株式会社 版权所有 © 2014-2026 JIEMIAN.COM

关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置百亿防晒踩刹车，价值竞争卷到“长命科学”

价值汰换赛。

将来迹FutureBeauty · 2026/08/03 15:45

文 | 将来迹FutureBeauty 向婷婷

编纂 | 吴思馨

-米兰·(milan)中国官方网站